Actimel
AMOA
AMOA
Challenge
En 2016, Danone relance la communication de la marque Actimel. Le nouveau positionnement « Stay Strong » implique un nouvel écosystème digital multicanal. L’objectif est triple : faire connaître la nouvelle stratégie de la marque Actimel, créer de l’engagement et faire vivre au consommateur une véritable expérience, construire une plateforme mondiale.
La plateforme multilangue choisie est Drupal et doit permettre de déployer le site dans tous les pays du monde en quelques mois. Le site est le point central de la campagne : tous les touchpoints convergent vers lui. Le site présente aussi les produits et le manifesto de la marque.
Solution mise en place
Caravansérail est choisie pour faire la direction du projet et la supervision du delivery du projet Stay Strong pour Actimel. Mathilde Russo, directrice de projet sénior :
- manage l’agence de création en charge de la production graphique
- supervise la production des wireframes et des spécifications fonctionnelles
- pilote l’agence de développement depuis Budapest
- gère les partenaires SEO, contenus, vidéos
- dirige le déploiement mondial du site dans les différents pays du monde
